Influencer Reklamlarına Sıkı Denetim: Milyonluk Cezalar
Ticaret Bakanlığı Denetimleri Sıklaştırdı
Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, sosyal medya platformlarında yapılan reklamları yakın takibe aldı. "Influencer" olarak bilinen sosyal medya ünlülerinin paylaşımlarını inceleyen kurul, mevzuata aykırı bulunan reklamlara yönelik cezai yaptırımlar uyguladı. Bu denetimlerin sonucu olarak, 2023'ün ilk yarısında 11 sosyal medya ünlüsüne toplam 6 milyon 388 bin 802 lira idari para cezası kesildi.
Projeyle Şeffaflık Artıyor
Sosyal medya reklamlarının denetimini artırmak amacıyla 2022 yılında başlatılan "Sosyal Medya Reklamlarının Yapay Zekâ ile Taranması Projesi", influencer paylaşımlarının şeffaflığını sağlamayı hedefliyor. Bu proje sayesinde, reklamların açık bir şekilde ifade edilme oranı yüzde 57'den yüzde 11'e düşürüldü.
Cezalar Katlanarak Artıyor
Geçen yıl 5 influencera toplam 1 milyon 352 bin 808 lira ceza uygulanmışken, 2023'ün ilk 6 ayında bu rakam 11 influencera 5 milyon 35 bin 994 lira olarak gerçekleşti. Cezalar, haksızlık içeriği, takipçi sayısı, ekonomik kazanç gibi kriterlere göre belirlenirken, mevzuata aykırı reklamların düzeltilmesi veya kaldırılması da talep edildi.
Sağlık Beyanları ve Yasaklı Ürünler de Gündemde
Bazı influencerların paylaşımlarında sağlık beyanları, klinik veya hastane yönlendirmeleri gibi unsurların yer alması, reklamı yasak ürünlerin tanıtılması ve kozmetik ürünlerle ilgili mevzuata aykırı ifadelerin kullanılması gibi durumlar da idari yaptırımların uygulanmasına neden oldu.
Bu çalışmalar sonucunda, 2023'te toplam 77 sosyal medya hesabına idari yaptırım uygulanırken, 2024'ün ilk yarısında bu rakam 50'ye ulaştı. Influencerların reklamlarında şeffaflık sağlanması ve tüketicilerin korunması amacıyla denetimlerin artarak devam edeceği vurgulandı.